甜筒推荐榜 (2020)

食品保健 休闲零食 雪糕冰淇淋(国内市场)
不论是烈日当头的夏天,还是寒风呼啸的冬天,冰淇淋都可以是你享受生活的开始。

1. 和路雪可爱多¥22

可爱多针对15-25岁的年轻消费者,顶层铺满花生碎粒和巧克力,与软绵柔滑的冰淇淋相得益彰,配上脆皮蛋筒,香脆甘甜,最后由大块巧克力压轴,每一口都妙不可言。价格也不算贵,5元即可买到一支,购买也十分方便。
和路雪可爱多
大块巧克力压轴,用料扎实
原料配方
★★★★☆
口感风味
★★★★☆
购买渠道
★★★★☆
种类多样性
★★★★★

和路雪是全球第一大冰淇淋生产商,为联合利华旗下冰淇淋业务品牌,不过和路雪并非原品牌名称,而是取“和路氏雪糕公司”的简称。英国百年品牌和路氏是联合利华最早收购的冰淇淋品牌,随后其在全球收购了多家实力强硬的冰淇淋企业,并统一以“心牌”为商标,下方文字保留原品牌名称,因此澳大利亚的Streets、巴西的Kibon、意大利的Algida、德国的Langnese、荷兰的Ola、西班牙的Frigo及中国的“和路雪”都是Wall’s因地制宜的结果。

对于如何打动不太爱冷食的中国消费者内心,是外资品牌踏足中国市场共同面对的难题。和路雪秉承一贯“入乡随俗”的套路,中国人不习惯囤大桶的冰淇淋回家享用,反而乐于“现买现吃”,于是和路雪将主要市场放在小超市、小卖部等随处可见的零售终端,同时利用送冰柜、太阳伞吸引个体户加入,短时间和路雪标志性的“心牌”遍布大街小巷,登录中国仅6个月,销量便超过350万升,创下联合利华全球冰淇淋新公司营运第一年的最高纪录。

至今和路雪在中国冰淇淋市场份额仅次于伊利和蒙牛等国内一线品牌,是众多洋品牌中本土化最成功的品牌。和路雪产品系列布局全面,旗下梦龙、可爱多和麦酷狮三大子品牌涵盖不同消费阶层群体。

梦龙是世界上第一款巧克力脆皮冰淇淋的缔造者,采用天然可可脂制成的比利时优质巧克力。目前市面上大多数巧克力冰淇淋采用的是植物油中提炼的代可可脂,相比之下,天然可可脂的熔点较低,35℃左右便完全融化,因此梦龙巧克力外皮“只溶在口,不溶于手”,口味和口感都较采用代可可脂的巧克力冰淇淋更胜一筹。且脆皮厚度超过2mm,比市面上不及1mm的脆皮更扎实,搭配香甜的冰淇淋和松脆的果仁,巧克力与冰淇淋融合后甜度更适宜,备受年轻女性的推崇。不过由于天然可可脂成本高于代可可脂,梦龙整体售价也偏高,大概7-9元。

可爱多是和路雪少有的甜筒系列,甜筒最大特色是用威化卷成圆锥筒状的蛋筒,与一般杯装冰淇淋相比,不仅食用方便,而且增加了香脆可口的口感,尤为适合逛街享用。可爱多针对的是15-25岁的年轻消费者,顶层铺满花生碎粒和巧克力,与软绵柔滑的冰淇淋相得益彰,配上脆皮蛋筒,最后由大块巧克力压轴,层次感十分丰富。2018年,可爱多还和奥利奥合作推出可爱多OREO,又称“傲娇碟”,顶层由一整块奥利奥代替,内里冰淇淋中也藏着点点奥利奥饼干碎,是新一代人气产品。

专供儿童市场的麦酷狮陪伴了几代人长大,常见的冰棍多为果汁或水冷冻而成,融化后直接化为液体,而麦酷狮代表作绿舌头则另辟蹊径,将苹果口味的果冻在-30℃下急速冻结,冷冻时口感坚硬,但温度上升后就会变为果冻,像舌头一样耷拉下来,名字形象贴切,是很多90后小时候的回忆。

除了三个主要子品牌,和路雪还有奶昔杯、千层雪、环球风情、好多圈、大水果等多个产品系列,奶昔杯和千层雪奶香味较浓,大水果和好多圈以水果风味为主打,环球风情原料采自世界各地,集聚各国风情。

与同期进入中国的哈根达斯不同,和路雪没有固定的线下门店,倒也符合其大众化的定位,单价从2到30多元不等,其中梦龙和环球风情属高端冰淇淋行列,价格稍贵。另外,电商平台也有和路雪自营店,但冰淇淋对冷链运输要求较高,口味品种较少,反而超市的口味更丰富,购买也十分便利。

2. 雀巢花心筒系列

雀巢花心筒系列用料十分在意,巧克力酱配烤杏仁,由焙香的蛋筒包裹幼滑冰淇淋,香浓又细腻,有香草、蓝莓、巧克力三种口味可选,款款都堪称经典,零售价4.5元一支,不算太贵。
雀巢花心筒系列
焙香蛋筒包裹幼滑雪糕,香浓细腻
原料配方
★★★★☆
口感风味
★★★★☆
购买渠道
★★★★☆
种类多样性
★★★★★

作为冷饮界最为特殊的一员,冰淇淋的仓储和冷链运输条件都相当严格,因此大多数冰淇淋品牌多在本土销售。为扩大版图,雀巢和联合利华一样都采用收购当地品牌策略,澳大利亚Peter's、香港“牛奶公司”、美国哈根达斯业务和美国德雷尔等知名雪糕品牌都陆续归于雀巢旗下,后两者还使其在美国高档冰淇淋市场占据接近20%的份额。目前雀巢是仅次于联合利华的全球第二大冰淇淋企业。

在中国,雀巢收购了广东第一大冰淇淋品牌五羊,与当时已在全球颇有知名度的“雀巢”品牌共同打入中国冰淇淋市场。然而,此时中国本土冰淇淋品牌如伊利、蒙牛等已崛起,凭借牛奶资源和低温物流供应链优势霸占前二的席位,和路雪、明治等外资品牌销量也名列前茅。因此,雀巢中国业务的竞争压力不小,呈现出区域性发展态势,南方集中在广东、福建等省份,北方则在北京、天津等城市盘踞,销量尚算理想。

有别于一般品牌追求口感风味的多样化,雀巢对冰淇淋的理解与众不同,在产品形式上花费了更多心思。如全球首创的笨NANA系列,最特别之处在于可以剥着吃,与和路雪麦酷狮系列同样选用果冻为原料,拥有香蕉、草莓、葡萄和哈密瓜四种口味的果冻皮,2016年还升级为双层果冻皮,剥开外皮后即可享受到香甜顺滑的香草冰淇淋。另外,笨NANA系列还推出蝴蝶造型的“彩蝶冰”和神秘的惊喜雪糕,“彩蝶冰”可掰开与朋友共同分享,惊喜雪糕外包装不会标注口味信息,将惊喜保留到享用那一刻,有趣又好玩。

雀巢8次方小巧独特的造型容易让人怀疑它的冰淇淋“血统”,实际上在巧克力脆皮下的确藏着细滑甜蜜的香草味雪糕,与森永Pino粒状巧克力冰淇淋有相似之处,当然细节上远不如森永巧妙,没有对脂肪含量进行控制,同时采用熔点较高的代可可脂,刚从冰箱中拿出来时十分坚硬,建议等待片刻再食用。不过为符合中国人口味,在巧克力脆皮中加入黑芝麻,更添香郁风味。

雪米糍原是日本经典冰淇淋品种,又称麻糬冰淇淋,将冰淇淋包裹在糯米外皮中,口感软糯又细滑,雀巢将这有趣的形式引入中国,呈真系列就有雪糍产品,包括香草和绿茶两种,口味清新自然,为消费者带来不一样的冰淇淋吃法。

当然,雀巢也有传统的甜筒、冰棒和杯装冰淇淋形式,分别对应着花心筒系列、魔爵系列和杯装系列,口味也丰富多样。不过,雀巢全线产品都使用的是代可可脂巧克力,代可可脂由氢化植物油提炼,一般含有反式脂肪酸,而且巧克力味不及采用可可脂的梦龙般浓郁,但胜在价格有优势,所有产品最高也不超过8元。目前雀巢雪糕在电商平台上虽然有售,但仅有呈真系列、8次方系列和255g家庭装在售,其他产品想要品尝的话可在超市、便利店或街边杂货店购买。

3. 五羊牌经典口味系列甜筒¥12

五羊甜筒表面布满花生碎和巧克力涂层,内里雪糕香软细滑,配上外围香脆蛋筒,十分诱人。2016年升级后每一口都能咬到花生和巧克力,用料更为扎实。口味方面,香芋、巧克力、哈密瓜、荔枝、菠萝、榴莲等每款都有自己的忠实拥趸,价格大众化,3元左右即可买到。
五羊牌经典口味系列甜筒
广东人心目中无可替代的甜筒冰淇淋

4. 伊利巧乐兹系列¥14

伊利巧乐兹系列
原料配方
★★☆☆☆
口感风味
★★☆☆☆
购买渠道
★★★★☆
种类多样性
★★★★☆

伊利是国内当之无愧的乳业巨头,连续4次入围荷兰合作银行发布的“全球乳业20强”,在全球乳业也属第一阵营。在冰淇淋领域,伊利也是引领中国市场的第一梯队,销量曾连续二十多年独霸行业第一。

作为中国规模最大的乳企,伊利在原料成本和铺货渠道上有着其他企业无法比拟的优势。原料成本不用多说,伊利掌控着西北、内蒙古和东北三大奶源基地,提供稳定的牛奶原料,相比于需另外采购牛奶或稀奶油的品牌,成本明显更低。在铺货渠道上,作为在乳制品行业深耕多年的品牌,伊利在全国中心城市都设立了直营销售的分公司,并在此基础上辐射周边县、乡、镇等区域,配合多年建立的冷链模式,产品在全国各地均有流通,即使是偏远乡镇的杂货店,都可看到伊利冰淇淋的身影。

实际上,伊利在1993年才成立冷饮事业部,发展时间不算长,但2017年官方数据显示,旗下子品牌“巧乐兹”和“甄稀”已成为伊利的主力品牌,与金典、安慕希、畅意 100%、畅轻、Joy Day、金领冠共同为伊利贡献超过45%的收入。

“甄稀”是伊利高档冰淇淋的代表,直接与液奶事业部联合建厂,从伊利牧场的优质牛奶中提取新鲜稀奶油为原料。稀奶油是典型的乳脂奶油,又被称为“动物奶油”,而经常应用于冰淇淋生产的奶油还有植脂奶油,主要来自于植物油,相比之下,稀奶油制作的冰淇淋口感更为醇厚幼滑,味道甜润。从这点上,甄稀冰淇淋品质和口感上都较植脂型的“伊利牧场”系列更上一层楼,甚至可与Tip Top、贝赛斯等产品媲美,价格却低上不少,钟情于纯正奶味的话是性价比之选,90g小杯装售9元。

“巧乐兹”在伊利中档冰淇淋中备受欢迎,外层巧克力脆皮不管厚度和口味都让人想起梦龙,价格还稍低,一般售价为3-5元,被称为“低配版梦龙”。更令人兴奋的是,脆皮包裹的冰淇淋中还藏着大块巧克力,在巧克力分量上绝对能让消费者满意。近年推出的“绮炫”系列冰淇淋也走高端路线,比利时巧克力口味同样拥有浓厚的巧克力脆皮,搭配清甜的香草冰淇淋,口感顺滑细腻,但另外三种口味——黑加仑配开心果味、水蜜桃搭覆盘子酸奶味以及薄荷提拉米苏搭配清奇,不同味道交融,倒也可作为尝鲜之选。

另外为满足不同口味需求,伊利还有主打水果口味的冰工厂系列、奶味纯正的伊利牧场系列、奥运包装的伊利火炬系列、迪士尼包装的妙趣系列及基础的伊利冰棍系列,单价均在2-4元之间。市面上常见的苦咖啡、老冰棍等都属于伊利冰棍系列,价格实惠,深受消费者喜爱。正因为线下铺货率广泛,伊利在线上渠道方面不太重视,仅在京东商城自营店有少量产品出售。

5. 蒙牛随变¥10

蒙牛随变
原料配方
★★☆☆☆
口感风味
★★☆☆☆
购买渠道
★★★★☆
种类多样性
★★★★☆

在乳品行业,紧跟伊利身后的是拥有国企背景的蒙牛。蒙牛创立于1999年,搭乘内蒙古经济飞跃和改革开放的便车,以18年逾1400倍的增长速度成为中国发展最快的乳企,2005年液态奶和冰淇淋产量居全国第一。2007年蒙牛销量甚至领先伊利,不过好景不长,2008年三鹿奶粉事件爆出后,蒙牛便一蹶不振,目前销售额落后伊利百亿。

作为同样是在乳制品行业建树多年的品牌,蒙牛依靠原料和渠道优势也能与国内大多品牌拉开差距,但出乎意料的是,蒙牛除了将冰淇淋产品运输至大型超市外,城镇、乡村等小区域却鲜有布局,反而与高端度假村、大型度假区达成协议,上海迪士尼度假区、北京环球度假区等都有其合作伙伴。与伊利相比,蒙牛铺货称不上广泛,但定位高端,然而这个策略并未为蒙牛带来丰厚的利润,销量依然不高。

产品布局上,蒙牛涵盖低、中、高三个档次的系列产品,低端产品多为冰棍,包装口感均相对廉价,在小型杂货店或批发部颇为常见。中档系列如冰+、优牧之选、随变、绿色心情等各具特色,冰+外层为牛奶冰层,内含小粒果肉和果汁,清爽冰凉,适合夏日街头拿着享用;优牧之选牛奶味最为浓郁,特别是2016年推出的俄式奶纯冰淇淋,加入50%的生牛乳,不仅奶味丰郁,口感更是细腻香醇;随变系列用料最为扎实,口味和造型“多变”,各种水果和芝士搭配的甜筒冰淇淋香脆诱人;绿色心情是中国最经典的绿豆、红豆口味,红豆还加入炼奶、糯米等元素,咬下的每一口都十分甜蜜,喜欢吃甜品的女生会爱不释手。

蒂兰圣雪是蒙牛在冰淇淋领域布局的高端子品牌,形式囊括杯装冰淇淋、冰棒、三明治,都有香草、巧克力等不同口味可选,杯装冰淇淋和冰棒对标伊利甄稀系列,同样以生牛乳、稀奶油等乳脂类为主要原料,冰淇淋拥有甜润细滑的口感和浓郁纯正的奶味。不过近年蒂兰圣雪还开发出酸奶冰淇淋,不同于其他品牌的酸奶冰淇淋仅在冰淇淋中加入少量酸奶,而是由100%酸奶发酵而成,在众多冰淇淋品牌中颇为少见,味道酸甜可口,喜欢喝酸奶的消费者值得尝试。不过酸奶冰淇淋并不具备消费者想象的促进消化功能,反而含糖量较高,摄入过高糖分容易产生饱腹感,从而影响正常餐食,更适合作为餐后甜点。

对自己线下渠道同样相当有自信的蒙牛,电商平台上也没有太多重视,品种不够齐全,且大多为组合装,价格与线下无异,单价均在1.5-4元之间,性价比较高。

6. 明治火炬系列

明治火炬系列
原料配方
★★★★☆
口感风味
★★★★★
购买渠道
★★★★☆
种类多样性
★★★★★

明治隶属于日本最大的乳业公司明治乳业株式会社,源于1917年,至今已有上百年历史,在竞争激烈的日本冰淇淋市场占据接近10%的份额。明星产品明治超级香草冰淇淋在日本朝日电视台的《万人投票评选最爱的冰淇淋》节目登上榜首,人气可见一斑。

1924年明治便开始生产冰淇淋,60年后首次登陆中国,产品由广东四明燕塘乳业有限公司代工,中国市场2013年为明治贡献了约1.5亿元的销售额。明治的主要阵地在华南地区,为拓宽至全国市场,2015年在广州独资成立雪糕厂,沿用日本的生产工艺、技术和管理体系,产品口感风味与日本版别无二致,目前已辐射至华中、华北等地区一线城市,独资后的冰淇淋业务更受消费者欢迎。

在产品系列方面,明治冰淇淋根据容量和包装分为高级杯装系列、条装系列、彩盒装系列、火炬系列、休闲杯装系列、家庭装系列、业务装系列共7个系列。条装系列和彩盒装系列是明治最为畅销的冰棒产品,市面上一般的冰棒产品由水和原料杀菌后冷冻而成,制作十分简单,但明治冰棒采用的是冰淇淋的生产工艺,将奶油、糖等各种材料混合后经过均质、冷却、老化、冻结等工序制成,均质化过程中将脂肪球打碎,避免形成奶油层,使各成分均匀分散,口感更为细腻柔滑。又与杯装或盒装冰淇淋不同,明治冰棒在冰淇淋棒表面裹上一层外皮,内里还添加大粒果肉、炼乳等材料,口感层次更丰富。

在冰淇淋口味上,每个国家都有不同的理解,新西兰追求纯正奶味,美式冰淇淋甜味较重,而日本则喜欢将抹茶、炼乳、红豆等亚洲元素融入冰淇淋中。明治最经典之作就是抹茶红豆雪糕,诠释了日本经典甜品“宇治金时”,一口咬下浓郁的炼奶缠绕舌尖,当稍微有一点腻时,抹茶沙冰出现,搭配绵软红豆,霎时间奶、茶、豆三者相辅相成,是饭后甜点的不二之选。若是喜欢清新口感的话,推荐栗子红豆雪糕,外层是清甜的冰水,内里小颗栗子和红豆混杂,每口都能吃到多种食材,闲时来上一根慢慢品尝最为合适。

口味丰富也是明治冰淇淋的一大特色,除了香草、巧克力、芒果、草莓、抹茶等单色冰淇淋,抹茶巧克力、奇异果酸奶、椰子菠萝、巴旦木巧克力、炼乳红豆、栗子红豆、炼乳芒果、海盐荔枝、蓝莓酸奶等新鲜搭配也十分值得品尝。

目前明治已逐渐跟上电商时代步伐,在电商平台上设有旗舰店,配合遍布超市和连锁便利店的线下网络,购买十分方便,条装系列和火炬系列不超过10元,彩盒装一般为6支装,平均每根也不到7元,休闲杯装在10-15元左右,家庭装和业务装属大份量,聚餐场合分享更适宜,价格为50-75元。若是不习惯美国、新西兰品牌的浓厚口感,明治冰淇淋会给你不一样的清爽体验。

7. 五羊牌粤式甜品口味系列甜筒¥14

五羊牌粤式甜品口味系列甜筒

8. 雪帝小明系列冰淇淋¥108

雪帝小明系列冰淇淋
原料配方
口感风味
购买渠道
种类多样性
★★☆☆☆

在冷饮市场,雪帝算是相当年轻的品牌,2013年才正式推向市场,目前已与大型连锁超市沃尔玛达成协议,在湖南、湖北地区是不可不提的冰淇淋品牌。

短短几年时间,雪帝便在国内冷饮市场占据一席之位,自然有其过人之处,在原料使用和包装设计上都十分有吸引力,在其产品上体现得最为明显。如活酸系列由发酵酸奶制成,号称含有活菌,曾获得2016中国冰淇淋产品创新奖。所谓活菌也就是活性菌群,能增加体内有益菌的数量,同时抑制有害菌的生长,从而起到保护肠道的作用,但冰淇淋中含有的活菌数量较少,对人体的效用不大,建议选购时更多从品质和价格方面考虑。冰淇淋的脂肪、蛋白质、果仁等固形物含量直接影响到成品的质感及风味,普遍来说,固形物含量越高,口感风味就越上佳。一般冰淇淋固形物含量在35%左右,而雪帝活酸系列则将标准定在38%,口感口味更胜一筹,售价却较为大众化,4元左右即可入手。

在包装设计上,小明系列和黄兴路系列都是亮眼之作,小明系列以课本上经常出现的“小明”为灵感,包装上印有小明蠢萌的大眼睛,可爱有趣。黄兴路包装则具有古典的年代感,倒也符合“黄兴路”这一名称,不过在口味设计上却十分有新意,甜酒冰棒、台湾芒果混牛乳味雪糕、荷兰乳酪混雪域青稞冰淇淋等7款口味可选,适合喜欢猎奇口味的勇者。价格前者稍贵,每支售4.5元,后者则大概3元。

作为区域品牌,雪帝尚未在全国布局,但湖南省内大多数便利店、零售店均有出售,同时京东商城的雪帝冰淇淋官方旗舰店可购买小明系列和活酸系列,其他产品仍未上线。另外,线上旗舰店有与黄兴路相似的雪帝冰棒贩卖,号称纯手工制作,不过口感品质与黄兴路基本无差,价格却高达16元一支。