高顏值純淨水推薦榜

香港華潤集團在2018年世界500強居第86名，怡寶是其飲料業務的核心。作為國內最早的純淨水品牌，怡寶是國標的起草單位之一，采用行業最先進的二級反滲透技術製水，過濾精度達到0.0001微米。它在中國瓶裝水市場占有率達20.9%，僅次於主營天然水和礦泉水的農夫山泉，穩坐國內純淨水行業頭把交椅。

2010年掀起消費升級浪潮後，瓶裝水行業出現了礦泉水抬頭、純淨水式微的整體趨勢。作為雙方代表的農夫山泉和怡寶，一直在瓶裝水前兩名的位置上纏鬥，2015年怡寶瓶裝水銷售額破百億，成為瓶裝水市場第一個百億品牌，同時市占率首次超過農夫山泉，短暫地當了一回行業老大。

穩定的市場表現得益於循序漸進的擴張戰略，怡寶最早在廣東地區盤踞，2007年銷量突破百萬後開始全國擴張。純淨水是市場導向型工業，怡寶將工廠與市場從廣東擴張布局到廣西、福建，首先奠定了在華南市場的領導地位。隨後進軍湖南、四川、江蘇，再占領以北京為核心的華北市場，成為全國性品牌。截止至目前，怡寶在全國建設有25家工廠，接近各個核心市場，也將桶裝水業務全國鋪開。

怡寶也是目前規模最大的桶裝水品牌之一，桶裝水業務布局在包括內蒙古、海南在內的21個省級行政單位的重點區域，一線城市全覆蓋，深圳、廣州、北京部分地區可直接在京東訂水，配送到家。

桶裝水因為使用封口膜封口，密封性不如瓶裝水，一直都是純淨水衛生問題的重災區。怡寶空桶回收後會經兩次90℃殺菌和四次消毒、四次成品純淨水衝洗，在1000級無塵車間灌裝，但也曾檢出菌落總數超標。問題主要出在運輸過程的壓強變化，娃哈哈、樂百氏都曾深受其害。其實菌落總數一般不影響人體健康，2015年《食品安全國家標準包裝飲用水》標準落地，取消了菌落總數指標，新增致病菌銅綠假單胞菌和2B類致癌物溴酸鹽，實際上提高了對純淨水的衛生標準。新標準實施後，怡寶桶裝水未曾有過不合格記錄。

怡寶555ml飲用純淨水是2元價位的王者，包裝設計穩重，重心偏下，不易傾倒。水位線在所有品牌中最高，瓶內幾乎沒有空氣，除了瓶蓋太結實不好擰之外，包裝幾乎沒有缺點。其它規格有350ml、1555ml、家庭裝的4.5L和桶裝的18.9L，桶裝水市場價23元，高於當地水廠20元以內的價格，在品牌水中算中等價位。

Aquafina是百事旗下純淨水品牌，進入中國的原譯名為”冰純”，與哈爾濱冰純啤酒撞名，遂改為”純水樂”。在品牌集中度不高的美國純淨水市場，Aquafina2018年的市占率高達8.8%，僅次於礦物質水品牌達薩尼的9%，成績斐然。

Aquafina使用以反滲透為核心的七層過濾工藝製水，每天對純淨水進行86個項目、320次水質檢測，水品純淨。除了反滲透，還搭配臭氧、紫外線殺菌，臭氧殺菌易導致水中溴酸鹽超標，但純水樂官網出具了詳細的水質報告，顯示純淨水的溴酸鹽含量為0，展現了突出的水處理工藝，通過了NSF和國際瓶裝水聯合會IBWA的認證。

借助於百事這一強大靠山，Aquafina僅用3年時間就風行全美。2018年以前，Aquafina的市占率一直高於達薩尼，2009年全美市占率甚至達13.4%，穩居榜首。如今逐漸落於下風，不過是順應了消費升級背景下，礦泉水上位、純淨水式微的大趨勢。

目前，Aquafina在美國和加拿大設有40個淨水工廠，產能強大。2011年進入中國開設生產線，由百事在華的24家全資和合資公司裝瓶企業進行生產和運營。與早已投放至中國的冰露相比，純水樂的生產規模相對較小，市占率一直居於末流，2012年，百事與康師傅達成合作，純水樂借由康師傅80餘家工廠進行擴容，以輻射整個中國市場。百事碳酸飲料和純淨水在華市占率上升，離不開康師傅的渠道扶持。

受限於渠道運營，純水樂沒有在中國布局桶裝水業務，至今仍聲名不顯。瓶裝水隻有350ml、550ml兩款，價格比肩怡寶，處在2元價位，瓶子和冰露一樣使用便於回收的材料製作，但比冰露瓶結實，更上檔次，在環保和顏值之間達到了較好的平衡。

冰露是可口可樂公司在中國投放的純淨水品牌，以北京奧運會唯一正式飲用水的身份一炮而紅。2018年，冰露在中國瓶裝飲用水市占率為8.8%，超越娃哈哈排名第五，借由可口可樂積累的渠道資源，廣泛占領了中國純淨水的1元市場。它是唯一登陸沃爾瑪山姆會員商店的純淨水品牌，采用與怡寶相同的二級反滲透技術淨水，過程經曆5次微生物檢測，可口可樂亞太技術中心對“冰露”瓶裝水的檢測指標為221項，安全性有保障。

雖然是純淨水品牌，冰露縱橫中國市場多年卻是依靠礦物質水。礦物質水是在純淨水中人工添加礦物質成分製成，長期打礦泉水和純淨水的擦邊球。新國標落地後，水的種類僅餘礦泉水、純淨水，其餘全部歸為“其它飲用水”，“礦物質水”失去標簽優勢，市場地位一落千丈。

冰露真正意義上的無添加純淨水在舊的宣傳策略上受冷落，市占率不如礦物質水。為了穩固受新國標衝擊而跌落的市占率，可口可樂在2013年10月注冊了新的純淨水品牌“純悅”，借助冰露已有的市場人氣，以“冰露·純悅”之名進行整合營銷。冰露·純悅依靠上檔次的包裝，實現了可口可樂上探純淨水中端市場的目標，在2元水領域占有一席之地。冰露純淨水則沿用2010年以來的輕量環保包裝，穩踞批發市場，受運動會、燒烤場等大宗采購青睞。

瓶裝水被公認為能耗大戶，主要歸結於生產PET瓶和運輸的成本。冰露擁有市場上最輕量的環保包裝，如550ml裝瘦身後僅11.8g，比原包裝節省PET材料35%，比其它品牌輕10g以上，回收後可節省70%以上的空間，是目前最為環保的瓶裝設計。為了抵消瓶身過薄帶來的不適握感，冰露在每瓶水中充入一滴液態氮，增大瓶中氣壓，使握感變硬。這也是冰露純淨水在打開時泄氣的原因，並非質量問題。因瓶蓋矮，冰露的蓋子並不好擰開，包裝也絲毫不高大上，不建議用於高端場合分發。

冰露在中國銷量穩定，主要依靠可口可樂公司在華的45家工廠保障。畢竟是外資企業，可口可樂在中國的桶裝水業務紮根不深，僅由上海申美飲料食品有限公司生產，供應上海、無錫、嘉興、蘇州、南通等地區。冰露桶裝水生產過程中，在飲用水行業首次使用了測量桶異味的“電子鼻”，水品質同樣有保障。

冰露與冰露·純悅瓶裝水的包裝差異尚且算大，價格差可以理解。桶裝水僅僅是標簽紙和桶的顏色不同，冰露·純悅定價26元，比冰露貴4元，更建議購買冰露桶裝水。

與冰露的純悅類似，優悅是康師傅為了應對新國標在2015年推出的新品牌，以取代逐漸沒落的康師傅礦物質水（現已改名飲用包裝水）。優悅純淨水經包括二級反滲透在內的八道工序製取，工藝先進。加上康師傅擅長貫通商超、便利店、小賣部等零售渠道，深入三四線城市，在線下擁有廣泛市場，截至2018年6月，康師傅瓶裝飲用水中國市占率達9.3%，排名第四。

康師傅是一家注冊於開曼群島、總部位於天津、在香港交易所上市的台資公司，血統複雜，一般認為它是台灣公司，方便麵和飲料是其營收的兩大支柱。2016年，康師傅向合作夥伴百事看齊，經NSF認證加入了IBWA國際瓶裝水協會。在審核階段，康師傅飲品共有74家工廠申請認證，全部達到IBWA標準。

與冰露雙品牌並行的策略不同，康師傅直接舍棄礦物質水打下的江山，將優悅塑造為獨立品牌，定位2元區，借助與NBA的長線合作，獲得了比冰露·純悅更好的市場表現。然而，由於方便麵與飲料市場都趨於飽和，康師傅在2018年出現業績疲軟，於上半年實施提價。與定位相同的冰露·純悅相比，優悅整箱（24瓶）560ml純淨水的價格貴上了5元，售43元，正麵對上將處於不利地位。

此外，康師傅的目光更集中在瓶裝飲品，並未進軍桶裝水市場，未來營收仍將全麵倚仗瓶裝水業務。優悅目前隻向市場投放了380ml和560ml的瓶裝純淨水，瓶體重量在20g以內，和冰露一樣進行了充氮氣的操作，使容器更堅固。包裝走優雅路線，頗受會議場合歡迎，但貢獻率仍然不如留有餘威的康師傅礦物質水（現已改名飲用包裝水）。

景田因“水中貴族”百歲山礦泉水而馳名，容易讓人忘了它其實是通過純淨水發家。景田純淨水與百歲山礦泉水的生產比例約為3：7，在沒有加上景田純淨水的前提下，百歲山的瓶裝水市占率就在2018年6月達到9.6%，躋身中國前三甲。若加上純淨水，景田的市場份額將進一步逼近怡寶和農夫山泉。

2016年，景田純淨水更新包裝，在全國商超強勢鋪貨，在純淨水行業出現疲態的背景下，難得地成為了當年的爆款。這歸功於景田的長期鋪墊。幾年前，景田隱去百歲山礦泉水上的“景田”兩字，使礦泉水和純淨水兩個品類產生區隔，打消消費者對景田專業性的質疑。兩個品牌又共用一套渠道係統，實現雙贏。

景田在全國擁有十餘個獨立子公司和生產基地，其中4個大型基地靠近礦泉水源，主要生產礦泉水。位於深圳、福建莆田、廈門、江蘇南通、唐山遷西等地的生產基地負責純淨水，此外也產出非官方水源的桶裝礦泉水，水源就地取材，加上礦泉水煮沸後容易在水機中結水垢，並不推薦購買。

桶裝水隻推薦購買純淨水。景田是一家市場嗅覺非常靈敏的企業，察覺到瓶裝純淨水市場的飽和後，在2017年推出了14.8L的一次性桶裝水。沒有了回收空桶的束縛，景田輕易將桶裝水市場覆蓋至全國。不過14.8L一次性桶的吹瓶和運輸成本較高，一桶賣到30元以上，並非實惠選擇，市場反響寥寥。立足環保視角，也建議盡量購買可回收的桶裝水。

景田傳統的桶裝水服務同樣布局在工廠附近，核心市場包括深圳、廣佛、北京、莆田、武漢及其周邊，比較局限，容量比其它品牌的都小，16.8L定價20元。

受限於長期的礦泉水運作思維，景田並未公開純淨水的淨化方法。加工與灌裝在100級淨化車間中全自動封閉進行，從未有過不合格報告，也提供了水品保障。景田瓶裝純淨水的包裝更接近怡寶，矮胖瓶身不易傾倒，560ml每箱24瓶售35元，基本與怡寶相當。

人們最熟悉的屈臣氏是中國最大的美容與保健產品零售連鎖店，事實上，它還是一家曆史悠久的飲品生產商，產品包括碳酸飲料、蒸餾水、果汁等，其中，飲用蒸餾水的生產規模為全球之最。屈臣氏碳酸飲料主推低糖蘇打與沙示汽水，在蓋得排行碳酸飲料推薦榜名列前茅。

在國標規範瓶裝水命名後，屈臣氏蒸餾水更名為飲用水（蒸餾製法）。因品牌調性和定價的雙高，屈臣氏飲用水一直是高端純淨水的代名詞。然而，蒸餾法在反滲透法成熟之後已經被逐漸淘汰，除了高能耗，還因為氰化物、揮發酚等物質的沸點比水低，蒸發後濃縮，反而增加了超標的風險。國標規定，僅針對蒸餾法製取的純淨水，增加氰化物與揮發性酚兩項指標。

屈臣氏飲用水在105℃高溫蒸餾之前，事先經多層過濾，已經抵消了兩種揮發物的濃縮風險。即使不考慮這一因素，蒸餾法不比反滲透法的淨化率高，且高能耗不環保，屈臣氏飲用水也無法獲得太高的評價。目前，屈臣氏飲用水是唯一定價在3元區的純淨水，高價純粹源於高能耗，性價比低，也不建議環保主義者購買。

屈臣氏最大的優勢在於容量可選擇範圍最大，尤其是一次性桶裝水，其它品牌大多隻有4.5L，屈臣氏卻有4.5L、6L和8L三種規格，可根據家庭成員人數購買對應容量，保證1天內正好飲完。價格仍是最大劣勢，即使是網上批發，對應的單價也高達14元、17元、22元。桶裝水業務與工廠的布局一致，隻供應港澳、四個一線城市及其周邊，18.9L/桶售32元。