会议用纯净水推荐榜

香港华润集团在2018年世界500强居第86名，怡宝是其饮料业务的核心。作为国内最早的纯净水品牌，怡宝是国标的起草单位之一，采用行业最先进的二级反渗透技术制水，过滤精度达到0.0001微米。它在中国瓶装水市场占有率达20.9%，仅次于主营天然水和矿泉水的农夫山泉，稳坐国内纯净水行业头把交椅。

2010年掀起消费升级浪潮后，瓶装水行业出现了矿泉水抬头、纯净水式微的整体趋势。作为双方代表的农夫山泉和怡宝，一直在瓶装水前两名的位置上缠斗，2015年怡宝瓶装水销售额破百亿，成为瓶装水市场第一个百亿品牌，同时市占率首次超过农夫山泉，短暂地当了一回行业老大。

稳定的市场表现得益于循序渐进的扩张战略，怡宝最早在广东地区盘踞，2007年销量突破百万后开始全国扩张。纯净水是市场导向型工业，怡宝将工厂与市场从广东扩张布局到广西、福建，首先奠定了在华南市场的领导地位。随后进军湖南、四川、江苏，再占领以北京为核心的华北市场，成为全国性品牌。截止至目前，怡宝在全国建设有25家工厂，接近各个核心市场，也将桶装水业务全国铺开。

怡宝也是目前规模最大的桶装水品牌之一，桶装水业务布局在包括内蒙古、海南在内的21个省级行政单位的重点区域，一线城市全覆盖，深圳、广州、北京部分地区可直接在京东订水，配送到家。

桶装水因为使用封口膜封口，密封性不如瓶装水，一直都是纯净水卫生问题的重灾区。怡宝空桶回收后会经两次90℃杀菌和四次消毒、四次成品纯净水冲洗，在1000级无尘车间灌装，但也曾检出菌落总数超标。问题主要出在运输过程的压强变化，娃哈哈、乐百氏都曾深受其害。其实菌落总数一般不影响人体健康，2015年《食品安全国家标准包装饮用水》标准落地，取消了菌落总数指标，新增致病菌铜绿假单胞菌和2B类致癌物溴酸盐，实际上提高了对纯净水的卫生标准。新标准实施后，怡宝桶装水未曾有过不合格记录。

怡宝555ml饮用纯净水是2元价位的王者，包装设计稳重，重心偏下，不易倾倒。水位线在所有品牌中最高，瓶内几乎没有空气，除了瓶盖太结实不好拧之外，包装几乎没有缺点。其它规格有350ml、1555ml、家庭装的4.5L和桶装的18.9L，桶装水市场价23元，高于当地水厂20元以内的价格，在品牌水中算中等价位。

Aquafina是百事旗下纯净水品牌，进入中国的原译名为”冰纯”，与哈尔滨冰纯啤酒撞名，遂改为”纯水乐”。在品牌集中度不高的美国纯净水市场，Aquafina2018年的市占率高达8.8%，仅次于矿物质水品牌达萨尼的9%，成绩斐然。

Aquafina使用以反渗透为核心的七层过滤工艺制水，每天对纯净水进行86个项目、320次水质检测，水品纯净。除了反渗透，还搭配臭氧、紫外线杀菌，臭氧杀菌易导致水中溴酸盐超标，但纯水乐官网出具了详细的水质报告，显示纯净水的溴酸盐含量为0，展现了突出的水处理工艺，通过了NSF和国际瓶装水联合会IBWA的认证。

借助于百事这一强大靠山，Aquafina仅用3年时间就风行全美。2018年以前，Aquafina的市占率一直高于达萨尼，2009年全美市占率甚至达13.4%，稳居榜首。如今逐渐落于下风，不过是顺应了消费升级背景下，矿泉水上位、纯净水式微的大趋势。

目前，Aquafina在美国和加拿大设有40个净水工厂，产能强大。2011年进入中国开设生产线，由百事在华的24家全资和合资公司装瓶企业进行生产和运营。与早已投放至中国的冰露相比，纯水乐的生产规模相对较小，市占率一直居于末流，2012年，百事与康师傅达成合作，纯水乐借由康师傅80余家工厂进行扩容，以辐射整个中国市场。百事碳酸饮料和纯净水在华市占率上升，离不开康师傅的渠道扶持。

受限于渠道运营，纯水乐没有在中国布局桶装水业务，至今仍声名不显。瓶装水只有350ml、550ml两款，价格比肩怡宝，处在2元价位，瓶子和冰露一样使用便于回收的材料制作，但比冰露瓶结实，更上档次，在环保和颜值之间达到了较好的平衡。

与冰露的纯悦类似，优悦是康师傅为了应对新国标在2015年推出的新品牌，以取代逐渐没落的康师傅矿物质水（现已改名饮用包装水）。优悦纯净水经包括二级反渗透在内的八道工序制取，工艺先进。加上康师傅擅长贯通商超、便利店、小卖部等零售渠道，深入三四线城市，在线下拥有广泛市场，截至2018年6月，康师傅瓶装饮用水中国市占率达9.3%，排名第四。

康师傅是一家注册于开曼群岛、总部位于天津、在香港交易所上市的台资公司，血统复杂，一般认为它是台湾公司，方便面和饮料是其营收的两大支柱。2016年，康师傅向合作伙伴百事看齐，经NSF认证加入了IBWA国际瓶装水协会。在审核阶段，康师傅饮品共有74家工厂申请认证，全部达到IBWA标准。

与冰露双品牌并行的策略不同，康师傅直接舍弃矿物质水打下的江山，将优悦塑造为独立品牌，定位2元区，借助与NBA的长线合作，获得了比冰露·纯悦更好的市场表现。然而，由于方便面与饮料市场都趋于饱和，康师傅在2018年出现业绩疲软，于上半年实施提价。与定位相同的冰露·纯悦相比，优悦整箱（24瓶）560ml纯净水的价格贵上了5元，售43元，正面对上将处于不利地位。

此外，康师傅的目光更集中在瓶装饮品，并未进军桶装水市场，未来营收仍将全面倚仗瓶装水业务。优悦目前只向市场投放了380ml和560ml的瓶装纯净水，瓶体重量在20g以内，和冰露一样进行了充氮气的操作，使容器更坚固。包装走优雅路线，颇受会议场合欢迎，但贡献率仍然不如留有余威的康师傅矿物质水（现已改名饮用包装水）。

景田因“水中贵族”百岁山矿泉水而驰名，容易让人忘了它其实是通过纯净水发家。景田纯净水与百岁山矿泉水的生产比例约为3：7，在没有加上景田纯净水的前提下，百岁山的瓶装水市占率就在2018年6月达到9.6%，跻身中国前三甲。若加上纯净水，景田的市场份额将进一步逼近怡宝和农夫山泉。

2016年，景田纯净水更新包装，在全国商超强势铺货，在纯净水行业出现疲态的背景下，难得地成为了当年的爆款。这归功于景田的长期铺垫。几年前，景田隐去百岁山矿泉水上的“景田”两字，使矿泉水和纯净水两个品类产生区隔，打消消费者对景田专业性的质疑。两个品牌又共用一套渠道系统，实现双赢。

景田在全国拥有十余个独立子公司和生产基地，其中4个大型基地靠近矿泉水源，主要生产矿泉水。位于深圳、福建莆田、厦门、江苏南通、唐山迁西等地的生产基地负责纯净水，此外也产出非官方水源的桶装矿泉水，水源就地取材，加上矿泉水煮沸后容易在水机中结水垢，并不推荐购买。

桶装水只推荐购买纯净水。景田是一家市场嗅觉非常灵敏的企业，察觉到瓶装纯净水市场的饱和后，在2017年推出了14.8L的一次性桶装水。没有了回收空桶的束缚，景田轻易将桶装水市场覆盖至全国。不过14.8L一次性桶的吹瓶和运输成本较高，一桶卖到30元以上，并非实惠选择，市场反响寥寥。立足环保视角，也建议尽量购买可回收的桶装水。

景田传统的桶装水服务同样布局在工厂附近，核心市场包括深圳、广佛、北京、莆田、武汉及其周边，比较局限，容量比其它品牌的都小，16.8L定价20元。

受限于长期的矿泉水运作思维，景田并未公开纯净水的净化方法。加工与灌装在100级净化车间中全自动封闭进行，从未有过不合格报告，也提供了水品保障。景田瓶装纯净水的包装更接近怡宝，矮胖瓶身不易倾倒，560ml每箱24瓶售35元，基本与怡宝相当。

作为食品界巨头，雀巢专门辟出独立运营的雀巢水业，负责雀巢的全球水业务。雀巢水业旗下共有72个瓶装水品牌，最核心的3个是矿泉水品牌巴黎水和圣培露、纯净水品牌雀巢优活，其中雀巢优活以优惠的价格纵横20多个国家，获得了最好的销量成绩。

雀巢优活纯净水经去离子、微滤和微生物过滤等12道工艺净化，虽不如反渗透法高效，也保障了水质的纯净。雀巢优活一直以环保为己任，和冰露一样也采用轻量化包装，减少碳排放的同时节省了开支，将产品价格稳定在1元区，但瓶身设计一般，容易倾倒。

在中国，雀巢水业从1997年开始瓶装水生产业务，在上海建有2个、在天津和云南各建有1个工厂，生产雀巢优活纯净水。纯净水是市场导向型产业，与其他品牌相比，雀巢优活在中国的工厂布局规模小、数量少，导致渠道能力弱，在中国的市场表现一般。

为了提高效益，雀巢优活将目光转向了提高产品附加值，2017年推出儿童水，内容物仍为纯净水，包装改用迪士尼、生肖等形象标签纸，上新时330ml的零售定价高达8元，折扣后也要3元。这一操作与许多矿泉水品牌如出一辙，但矿泉水可以突出矿物质成分，纯净水只能依靠IP吸引购买，难以实现长期效益，目前雀巢优活的儿童水整件（12瓶）价格为18.8元，回落较大。

与瓶装水的不得意不同，雀巢优活的桶装水相对专业，布局在四个工厂周边的14个城市，定时定量送水、饮水机消毒服务比其他品牌更加成熟，但价格偏高，容量同为18.9L的桶装水，定价24元。

人们最熟悉的屈臣氏是中国最大的美容与保健产品零售连锁店，事实上，它还是一家历史悠久的饮品生产商，产品包括碳酸饮料、蒸馏水、果汁等，其中，饮用蒸馏水的生产规模为全球之最。屈臣氏碳酸饮料主推低糖苏打与沙示汽水，在盖得排行碳酸饮料推荐榜名列前茅。

在国标规范瓶装水命名后，屈臣氏蒸馏水更名为饮用水（蒸馏制法）。因品牌调性和定价的双高，屈臣氏饮用水一直是高端纯净水的代名词。然而，蒸馏法在反渗透法成熟之后已经被逐渐淘汰，除了高能耗，还因为氰化物、挥发酚等物质的沸点比水低，蒸发后浓缩，反而增加了超标的风险。国标规定，仅针对蒸馏法制取的纯净水，增加氰化物与挥发性酚两项指标。

屈臣氏饮用水在105℃高温蒸馏之前，事先经多层过滤，已经抵消了两种挥发物的浓缩风险。即使不考虑这一因素，蒸馏法不比反渗透法的净化率高，且高能耗不环保，屈臣氏饮用水也无法获得太高的评价。目前，屈臣氏饮用水是唯一定价在3元区的纯净水，高价纯粹源于高能耗，性价比低，也不建议环保主义者购买。

屈臣氏最大的优势在于容量可选择范围最大，尤其是一次性桶装水，其它品牌大多只有4.5L，屈臣氏却有4.5L、6L和8L三种规格，可根据家庭成员人数购买对应容量，保证1天内正好饮完。价格仍是最大劣势，即使是网上批发，对应的单价也高达14元、17元、22元。桶装水业务与工厂的布局一致，只供应港澳、四个一线城市及其周边，18.9L/桶售32元。