触感柔软抽纸推荐榜 (2020)

家居日用 纸制品 面巾纸
一张优秀的面巾纸,必须兼具“温柔”和“坚韧”。

1. Kleenex/舒洁小熊印花软抽¥15

舒洁一向以柔软亲肤著称,即使是国内产品,与其他品牌相比在柔软度上也有优势,小熊印花款最大的特点自然带有可爱的小熊印花,深受小朋友的喜爱。
Kleenex/舒洁小熊印花软抽
可爱小熊印花,小朋友的最爱
韧性
★★★★☆
柔软度
★★★★★
吸水性
★★★★★
安全性
★★★★★

世界上第一张“面巾纸”即在舒洁手中诞生,而“Kleenex”一词也被收录进英文字典解释一次性纸巾。2018年欧睿国际有限公司的调查显示,舒洁自2008年起连续10年面巾纸销售额全球第一,品牌地位不言而喻。

纸巾的内部纤维结构是影响其触感的主要因素,结构蓬松则柔软性强,结构紧密则纸巾更为厚实,又重点反映在生产中的纤维配方、抄纸成形方式和起皱工艺等方面,舒洁在这些领域都处于行业领先水平,柔软度向来为市场之冠。舒洁采用独家Ultra Soft加柔配方,细且短的木质纤维占比较高,纸张内部间隙多,配合先进的起皱工艺,将纸面距离增大,长纤维像针线一样将其连接,整体纤维结构蓬松,手感柔软顺滑,接触皮肤也不会有强烈的摩擦感,经常擤鼻涕的感冒时期也可使用。

舒洁不像得宝有自己的种林场,原料需通过第三方购买,但所有产品均通过FSC认证,原料采自可持续生长树林。FSC认证是全球最高环保林木认证,要求不使用热带雨林、原始森林、基因改良树种,保证使用一棵树同时栽种四棵树,是衡量外国品牌实力依据之一。目前大多一线纸巾品牌都带有FSC认证标志,比起随意砍伐的小品牌不仅在环保方面更有建树,而且对自身生产能力也更有底气。

中国消费者对于面巾纸的要求是“身兼多职”,抹脸、擦手、清理桌面一种纸巾搞定最好,相比之下,美国消费者对于面巾纸的功用更局限于个人清洁,处理污渍会选择清洁力更强的厨房用纸。这也是舒洁在中国和美国产品布局上大相径庭的原因。美国版产品的亲肤感体验十分友好,尤其适合皮肤脆弱的婴儿。Trusted care tissues和Ultra soft tissues都是基本款,前者整体性能绝佳,在美国市场销量第一,后者柔软度表现突出,即使卸妆时代替化妆棉使用也毫无问题,两款均有立方盒、扁平盒、手帕款和钱夹款等多种包装,能满足多种场合需求。

功能性面巾纸是舒洁美国版一大特点,种类也属所有品牌中最多,如增加抗菌层的anti-viral++ tissues、为过敏人群准备的soothing lotioncool和cool touch tissues等。后两款均添加芦荟和维生素E,纸张柔软湿润,不易对鼻子周围皮肤造成伤害,cool touch tissues还通过人体温度激活独特的保湿剂,释放出清凉触感,感冒鼻塞时使用有“通鼻”作用。不过对于中国消费者而言,所谓功能性面巾纸仅适用于擦脸或擤鼻涕,追求实用性的用户更推荐基本款。

而中国版产品性能与美国基本款无差,足以应对一般清洁需求,但更注重外观设计、印花和香味,如马蹄莲盒纸、经典盒纸、卡通系列等包装或大方典雅,或有趣可爱。小熊印花系列和玫瑰加香迷你系列带有印花或香味,对追求生活情趣的人颇有吸引力。

舒洁进入中国市场多年,在香港和台湾市场知名度较高,在内地销量却不占优势,其中一个原因是定价较高,中国版单价在5-15元之间,美国版10-20元左右,鼻炎患者对亲肤感有更高要求的话,舒洁是不二之选。

2. Elleair/大王奢华保湿系列抽纸¥23

大王奢华保湿系列添加了甘油、骨胶原、高分子保湿分子、玻尿酸等多种锁水保湿成分,水润感和持久保湿力更强,多次摩擦也不会感到炽热。价格上也更高,平均一盒售价28元。
Elleair/大王奢华保湿系列抽纸
多种保湿成分,湿润感更久更强
韧性
★★☆☆☆
柔软度
★★★★★
吸水性
★★★★☆
安全性
★★★★☆

大王制纸是日本三大综合制纸公司之一,业务涉及出版印刷用纸、情报用纸、包装用纸箱板纸以及家庭用纸等,再生纸利用率达67%,高于行业63%的平均水平。1979年进入日本家庭用纸市场,目前在面巾纸和厕所用纸市场占有率均为第一,是日本保湿面纸销量第一品牌。

日本是花粉国家,约30%的人会因花粉引发不同程度的鼻炎,因此日本面纸追求柔软保湿。大王在保湿面纸方面堪称“王者”,备受鼻炎患者青睐。保湿面纸通过加入保湿成分使含水量升高,与添加乳液的面巾纸殊途同归,不过保湿面纸添加的成分更多更复杂,在干燥状态下看起来也像湿水了一般,没有使用过的话,摸上去会有腻腻的感觉。另外大王采用New soft & bulk工艺,纸巾纤维间隙较大,结构蓬松,在多个评测中柔软度都属最高,但可惜仅有2层,纸质较薄,用力摩擦几次便会破损,习惯大力擦鼻子的用户需注意。

+water系列是大王最经典的保湿面纸,其升级版奢华保湿系列添加的成分更多,如甘油、骨胶原、高分子保湿分子、玻尿酸等,水润感和持久保湿力都较+water系列更强,流鼻涕时多次摩擦也不会感到炽热。当然,奢华保湿系列价格也更高,平均一盒售价28元,是+water系列的两倍。若不是皮肤敏感人群的话,推荐性价比更高的+water系列。

大王产品线区分较为清晰,除了两个保湿面纸系列外,还有普通的彩盒面纸系列,在起皱工艺上进行了改良,能抑制刮刀磨损,相对于中国品牌产品,其纸巾切面更均匀,手感更顺滑,价格较贵,一盒售价10元左右。

柔软是日本面巾纸的重要特性,大王作为其中典型代表,在追求韧性的中国面巾纸市场显得格格不入,正是因为如此,大王将其自身定位为高品质的功能性面纸,主要为鼻炎患者、敏感肌人群服务,价格也较中国品牌贵上一些。

3. Nepia/妮飘鼻贵族动物包装3盒¥70

鼻贵族动物包装是鼻敏感患者的最爱,由薄薄的两层组成,其中含有角鲨烷模仿皮脂触感,甘油锁住水分,纸巾抽出后也能在一段时间内保持柔润,用“羽毛般丝滑”来形容也不为过。动物包装可爱有趣,十分受女生和小朋友欢迎,价格稍贵,钱夹包装3元1包,200抽纸巾售价26.6元。
Nepia/妮飘鼻贵族动物包装3盒
锁水保湿面纸,鼻炎患者最爱
韧性
★★☆☆☆
柔软度
★★★★☆
吸水性
★★☆☆☆
安全性
★★☆☆☆

妮飘是日本纸巾三巨头之一的王子制纸旗下品牌。王子制纸是日本第一家引入西方技术大规模制纸的厂家。妮飘早在2002年便进军中国市场,王子集团妮飘有限公司则是其收购苏州宝洁纸品有限公司而成立,时至今日已成为中国消费者熟悉的纸巾品牌。

日本面巾纸共性为柔软,妮飘也是如此,在国内多个评测中柔软度仅次于大王。采用SMS制纸工艺,该工艺实际上是制浆原料、纤维配比和起皱工艺的完美配合,细且短小的巴西木浆纤维占比更高,内部纤维结构蓬松缝隙多,同时利用先进设备使起皱均匀,共同作用下妮飘纸巾触感柔软顺滑,即使感冒时多次擦拭鼻头也不会引起敏感。不过对于鼻炎患者来说,最怕的是纸巾掉屑,擤鼻涕时会把纸屑吸入鼻腔,鼻子更加难受,妮飘的纸质薄,湿水后便容易破损掉屑,擤鼻涕时不建议多次重叠使用。

说起妮飘,明星产品鼻贵族系列不得不提,正如名字所言鼻贵族是鼻敏感患者的最爱。由薄薄的两层组成,其中含有角鲨烷模仿皮脂触感,甘油锁住水分,纸巾抽出后也能在一段时间内保持柔润,摸起来稍有粘腻的感觉,还有人用“羽毛般丝滑”来形容它。升级版锁水力是之前的1.3倍,比起大王奢华保湿系列有过之无不及。包装也是鼻贵族一大特点,最经典的是动物包装,深受女性和儿童喜爱,不过比起中国纸巾品牌价格较贵,小包装接近3元一包,抽纸单价26元左右。

妮飘产品可分为国产系列和日本进口系列,虽然在制纸工艺上基本无差,但设备的不足使得国产系列整体性能不如日本进口系列,价格却是相差不多。若是想要无添加成分的纸巾,日本进口的premium soft系列和nepi nepi系列更值得推荐,柔滑程度与鼻贵族相当,价格1盒不超过10元,用来擦鼻子再适合不过了,电商平台即可买到。

4. Kleenex/舒洁ultra soft纸巾

舒洁Ultra soft tissues采用独家柔软加柔配方,细且短的木质纤维占比较高,纸张内部间隙多,配合先进的起皱工艺,整体纤维结构蓬松,手感柔软顺滑,接触皮肤也不会有强烈的摩擦感,经常擤鼻涕的感冒时期也可使用。
Kleenex/舒洁ultra soft纸巾
独家柔软配方,触感舒滑平顺
韧性
★★★★☆
柔软度
★★★★★
吸水性
★★★★★
安全性
★★★★★

世界上第一张“面巾纸”即在舒洁手中诞生,而“Kleenex”一词也被收录进英文字典解释一次性纸巾。2018年欧睿国际有限公司的调查显示,舒洁自2008年起连续10年面巾纸销售额全球第一,品牌地位不言而喻。

纸巾的内部纤维结构是影响其触感的主要因素,结构蓬松则柔软性强,结构紧密则纸巾更为厚实,又重点反映在生产中的纤维配方、抄纸成形方式和起皱工艺等方面,舒洁在这些领域都处于行业领先水平,柔软度向来为市场之冠。舒洁采用独家Ultra Soft加柔配方,细且短的木质纤维占比较高,纸张内部间隙多,配合先进的起皱工艺,将纸面距离增大,长纤维像针线一样将其连接,整体纤维结构蓬松,手感柔软顺滑,接触皮肤也不会有强烈的摩擦感,经常擤鼻涕的感冒时期也可使用。

舒洁不像得宝有自己的种林场,原料需通过第三方购买,但所有产品均通过FSC认证,原料采自可持续生长树林。FSC认证是全球最高环保林木认证,要求不使用热带雨林、原始森林、基因改良树种,保证使用一棵树同时栽种四棵树,是衡量外国品牌实力依据之一。目前大多一线纸巾品牌都带有FSC认证标志,比起随意砍伐的小品牌不仅在环保方面更有建树,而且对自身生产能力也更有底气。

中国消费者对于面巾纸的要求是“身兼多职”,抹脸、擦手、清理桌面一种纸巾搞定最好,相比之下,美国消费者对于面巾纸的功用更局限于个人清洁,处理污渍会选择清洁力更强的厨房用纸。这也是舒洁在中国和美国产品布局上大相径庭的原因。美国版产品的亲肤感体验十分友好,尤其适合皮肤脆弱的婴儿。Trusted care tissues和Ultra soft tissues都是基本款,前者整体性能绝佳,在美国市场销量第一,后者柔软度表现突出,即使卸妆时代替化妆棉使用也毫无问题,两款均有立方盒、扁平盒、手帕款和钱夹款等多种包装,能满足多种场合需求。

功能性面巾纸是舒洁美国版一大特点,种类也属所有品牌中最多,如增加抗菌层的anti-viral++ tissues、为过敏人群准备的soothing lotioncool和cool touch tissues等。后两款均添加芦荟和维生素E,纸张柔软湿润,不易对鼻子周围皮肤造成伤害,cool touch tissues还通过人体温度激活独特的保湿剂,释放出清凉触感,感冒鼻塞时使用有“通鼻”作用。不过对于中国消费者而言,所谓功能性面巾纸仅适用于擦脸或擤鼻涕,追求实用性的用户更推荐基本款。

而中国版产品性能与美国基本款无差,足以应对一般清洁需求,但更注重外观设计、印花和香味,如马蹄莲盒纸、经典盒纸、卡通系列等包装或大方典雅,或有趣可爱。小熊印花系列和玫瑰加香迷你系列带有印花或香味,对追求生活情趣的人颇有吸引力。

舒洁进入中国市场多年,在香港和台湾市场知名度较高,在内地销量却不占优势,其中一个原因是定价较高,中国版单价在5-15元之间,美国版10-20元左右,鼻炎患者对亲肤感有更高要求的话,舒洁是不二之选。

5. Vinda/维达婴儿系列抽纸¥50

Vinda/维达婴儿系列抽纸
韧性
★★★★★
柔软度
★★★★☆
吸水性
★★★★☆
安全性
★★★★★

维达诞生于1985年,是中国首家采用100%原生木浆生产的生活用纸厂家,在纸巾行业深耕多年成为中国生活用纸领域最大的生产商之一。维达在电商平台也延续线下销量第一的成绩,2016年市场占有率达17.5%,在卷纸类和面巾类均排名全国前三。

作为同样强调强韧的品牌,消费者很容易将得宝和维达进行比较,尤其是目前得宝在亚洲的业务由维达代理并生产。得宝早年以香港、重庆为据点意欲拿下中国高档纸巾市场,奈何销量并不理想,这却给了维达启发,至今维达经典的超韧系列不管是包装设计还是产品定位上都与得宝大同小异。但其实两者产品有一定差异,维达超韧系列厚度为3-4层,与得宝4层厚度相比略逊一筹,同时柔软度表现也一般,摸上去稍硬,擦脸时大力摩擦容易损害皮肤,不过清理残留较久的污渍时十分有优势。

此外,两者市场定位有别也因品质不同,得宝定位高品质高价格,主攻高端个人消费市场,维达则更契合大众化需求,以高性价比的家庭消费为主。目前得宝亚洲业务被维达收购,维达得益于资源整合,产品品质有所提升,国内大多评测中都把它评为“强韧之选”和“性价比之王”。

不仅如此,从产品命名上维达也不放过“宣示主权”的机会,分为超韧系列、细韧系列、倍韧系列等,各个系列均有抽纸和手帕纸两种形式。值得一提的是细韧系列和倍韧系列,两者升级后为同一系列,采用3D-DECO趣味压花,既有清新的雏菊淡香味,又有浓郁的香薰味,用来擦汗更添魅力,抽纸单包价格在2.5元左右,手帕纸平均每包不到1元,一般以组合装或整箱出售。

近年维达也意识到自身在柔软度上的缺陷,推出了立体美系列和婴儿系列。两款均为抽纸,相比于添加柔软剂的婴儿系列,立体美系列更值得推荐,最大卖点是4D-DECO压花工艺,层级之间形成众多凹凸间隙,纸质比维达其他产品更蓬松,表面有网状分布的棉韧线,吸水性也有所提升,洗脸后擦拭也不会残留纸屑,触感柔和顺滑,价格十分划算,S码售2.5元一包,M码单价也不过5.5元。

6. Nepia/妮飘柔滑羢品系列面巾纸¥28

Nepia/妮飘柔滑羢品系列面巾纸
韧性
★★☆☆☆
柔软度
★★★★☆
吸水性
★★☆☆☆
安全性
★★☆☆☆

妮飘是日本纸巾三巨头之一的王子制纸旗下品牌。王子制纸是日本第一家引入西方技术大规模制纸的厂家。妮飘早在2002年便进军中国市场,王子集团妮飘有限公司则是其收购苏州宝洁纸品有限公司而成立,时至今日已成为中国消费者熟悉的纸巾品牌。

日本面巾纸共性为柔软,妮飘也是如此,在国内多个评测中柔软度仅次于大王。采用SMS制纸工艺,该工艺实际上是制浆原料、纤维配比和起皱工艺的完美配合,细且短小的巴西木浆纤维占比更高,内部纤维结构蓬松缝隙多,同时利用先进设备使起皱均匀,共同作用下妮飘纸巾触感柔软顺滑,即使感冒时多次擦拭鼻头也不会引起敏感。不过对于鼻炎患者来说,最怕的是纸巾掉屑,擤鼻涕时会把纸屑吸入鼻腔,鼻子更加难受,妮飘的纸质薄,湿水后便容易破损掉屑,擤鼻涕时不建议多次重叠使用。

说起妮飘,明星产品鼻贵族系列不得不提,正如名字所言鼻贵族是鼻敏感患者的最爱。由薄薄的两层组成,其中含有角鲨烷模仿皮脂触感,甘油锁住水分,纸巾抽出后也能在一段时间内保持柔润,摸起来稍有粘腻的感觉,还有人用“羽毛般丝滑”来形容它。升级版锁水力是之前的1.3倍,比起大王奢华保湿系列有过之无不及。包装也是鼻贵族一大特点,最经典的是动物包装,深受女性和儿童喜爱,不过比起中国纸巾品牌价格较贵,小包装接近3元一包,抽纸单价26元左右。

妮飘产品可分为国产系列和日本进口系列,虽然在制纸工艺上基本无差,但设备的不足使得国产系列整体性能不如日本进口系列,价格却是相差不多。若是想要无添加成分的纸巾,日本进口的premium soft系列和nepi nepi系列更值得推荐,柔滑程度与鼻贵族相当,价格1盒不超过10元,用来擦鼻子再适合不过了,电商平台即可买到。

7. Puffs Ultra Soft面巾纸

Puffs Ultra Soft面巾纸
韧性
★★★★☆
柔软度
★★★★★
吸水性
★★★★☆
安全性
★★★★★

Puffs在美国面巾纸市场占有率接近四分之一,仅次于舒洁。Puffs目前属于宝洁旗下,和Always护舒宝、Bounty帮庭、Pampers帮宝适、Charmin同属于宝洁卫生护理部门,该部门2015年为宝洁贡献29%的净利润,是其主要盈利部门。

同样来自美国的Puffs对于面巾纸的理解与舒洁非常相似,卖点也是柔软,纸巾纤维结构呈弯曲立体状,层与层的间隙形成“空气枕”,如果能窥看其内部结构,会发现其与床垫的弹簧构成十分神似,给人感觉蓬松弹性强,事实也如此,Puffs面巾纸纸质顺滑又不至于软塌塌,手感舒适。可惜由于纤维配方限制,Puffs柔软度略逊于舒洁,不过亲肤感毫无疑问是行业中上水准。

为增强纸巾亲肤感和湿润性,大多美国、日本品牌会添加乳液,乳液中含有甘油、玻尿酸等保湿锁水成分,使纸巾在干燥状态下水分含量也比普通纸巾更高,与肌肤接触时触感更温和,特别是在多次摩擦后对皮肤的损害较小。在乳液纸巾领域,Puffs是行业当之无愧的先行者,全球第一款添加乳液的面巾纸便出自于它,同时也是唯一一个所有产品都被皮肤科医生认定为温和的全国性品牌。相比于成分复杂的日本同类产品,Puffs的乳液配方经过多年改良,适用于各种肤质和皮肤状况,安全性更高。

超柔软和乳液添加成为Puffs产品的两条主线,以Puffs Basic Tissues为基础开发出Puffs Ultra Soft系列和Puffs Plus Lotion系列。Puffs Ultra Soft相当于国标中超柔型纸巾纸,柔软度是Puffs Basic Tissues的2倍,面对痘痘、粉刺等小伤口轻柔平滑,不会造成二次伤害。若是对纸巾印花情有独钟,Puffs Ultra Soft Playful Prints Tissues能带来惊喜,不仅带有可爱有趣的印花,包装设计也十分有个性。

Puffs Plus Lotion顾名思义是在基本款上添加温和乳液,改良后的配方敏感肌人群也能使用。Puffs Plus Lotion with a Scent of Vicks较前者多了一种类似薄荷的气味,宣传点是有通鼻作用,倒是和舒洁cool touch tissues有异曲同工之处,不过Puffs通过气味刺激,过程中容易发散,舒洁则利用清凉触感,效果上来说舒洁更明显。

Puffs To Go Pack Facial Tissues是Puffs仅有的手帕纸,分为乳液型和非乳液型,感冒期间外出携带都是最佳选择。Puffs除手帕纸外都是立方盒包装,有不同规格选择,价格从8元上探至90多元,较舒洁还要贵上一些。温和安全是Puffs骄傲的资本,皮肤容易敏感人群建议购买Puffs,不过目前Puffs在国内尚未开始布局,消费者可在美国亚马逊选购。

8. Nepia/妮飘黑郁薄荷系列面巾纸¥11

Nepia/妮飘黑郁薄荷系列面巾纸
韧性
★★☆☆☆
柔软度
★★★★☆
吸水性
★★☆☆☆
安全性
★★☆☆☆

妮飘是日本纸巾三巨头之一的王子制纸旗下品牌。王子制纸是日本第一家引入西方技术大规模制纸的厂家。妮飘早在2002年便进军中国市场,王子集团妮飘有限公司则是其收购苏州宝洁纸品有限公司而成立,时至今日已成为中国消费者熟悉的纸巾品牌。

日本面巾纸共性为柔软,妮飘也是如此,在国内多个评测中柔软度仅次于大王。采用SMS制纸工艺,该工艺实际上是制浆原料、纤维配比和起皱工艺的完美配合,细且短小的巴西木浆纤维占比更高,内部纤维结构蓬松缝隙多,同时利用先进设备使起皱均匀,共同作用下妮飘纸巾触感柔软顺滑,即使感冒时多次擦拭鼻头也不会引起敏感。不过对于鼻炎患者来说,最怕的是纸巾掉屑,擤鼻涕时会把纸屑吸入鼻腔,鼻子更加难受,妮飘的纸质薄,湿水后便容易破损掉屑,擤鼻涕时不建议多次重叠使用。

说起妮飘,明星产品鼻贵族系列不得不提,正如名字所言鼻贵族是鼻敏感患者的最爱。由薄薄的两层组成,其中含有角鲨烷模仿皮脂触感,甘油锁住水分,纸巾抽出后也能在一段时间内保持柔润,摸起来稍有粘腻的感觉,还有人用“羽毛般丝滑”来形容它。升级版锁水力是之前的1.3倍,比起大王奢华保湿系列有过之无不及。包装也是鼻贵族一大特点,最经典的是动物包装,深受女性和儿童喜爱,不过比起中国纸巾品牌价格较贵,小包装接近3元一包,抽纸单价26元左右。

妮飘产品可分为国产系列和日本进口系列,虽然在制纸工艺上基本无差,但设备的不足使得国产系列整体性能不如日本进口系列,价格却是相差不多。若是想要无添加成分的纸巾,日本进口的premium soft系列和nepi nepi系列更值得推荐,柔滑程度与鼻贵族相当,价格1盒不超过10元,用来擦鼻子再适合不过了,电商平台即可买到。

9. 清风原木纯品系列手帕纸¥5

原木纯品系列为清风最基础的产品,由原生木浆制作,同样达到优等品的等级,不过厚度仅有3层,韧性上略有不足,胜在质地柔软,用来擦嘴、擦汗等也足以应对,价格是最大的优势,100包售价不过30元左右。
清风原木纯品系列手帕纸
清风最基础的手帕纸,物美价廉
韧性
★★☆☆☆
柔软度
★★★★☆
吸水性
★★★★☆
安全性
★★★★☆

清风是典型依靠价格策略占领市场份额的品牌,在中国生活用纸行业位列前四。清风是亚洲金叶子集团旗下品牌,金叶子在印尼市场占有超过7成的份额,被称为“亚洲纸巾大王”。

中国的面巾纸品牌对韧性尤为偏爱,纸巾厚度动辄3-4层。而清风之所以在众多使用评测中垫后主要是其纸质较薄,抽纸仅有2-3层,手帕纸能达到4层,同时位于两边的双压线压合程度不高,轻轻一撕容易分层,远不及洁柔、维达同等层数的产品厚实,当评测中用硬币估量纸巾韧性时,清风明显不占优势,不过足以应对日常擦手、擦脸等轻巧的清洁工作。

清风一大优势是产品丰富,从不同的层数和香型,白色纸到原色纸等不同维度产品都有囊括。其中原木纯品系列是基本款,采用长短纤交织工艺,使纸巾内部结构缝隙更多,从而提高纸巾的柔软度,摸上去细腻舒适,冬天可用于擦拭干燥的皮肤。原木纯品金装系列为其升级版,加厚1层,柔韧性表现更强,适合抹干清洗后的脸部肌肤。

在本色纸布局上,国内三巨头都有不同的表现。心相印以竹浆为原料,纸巾整体性能稍差,洁柔引入低白度概念也不受消费者待见,相比之下,清风的原色纸系列仅仅去除了漂白过程,性能与同品牌其他产品基本无差,而在宣传点、环保性、产品品质、价格上都更有优势,120抽单包4元左右即可入手,是几个大牌中最值得购买的本色纸。

与维达、洁柔、心相印相比,清风纸巾品质实属一般,甚至在《消费者报道》测评中被指出各方面性能不足,但价格实惠是其最大的优势,软抽纸单价从2元到6,5元,盒抽也在10元左右,线上一般整箱出售,购买量越多越优惠。

10. Kleenex/舒洁古典红花软抽

Kleenex/舒洁古典红花软抽
韧性
★★★★☆
柔软度
★★★★★
吸水性
★★★★★
安全性
★★★★★

世界上第一张“面巾纸”即在舒洁手中诞生,而“Kleenex”一词也被收录进英文字典解释一次性纸巾。2018年欧睿国际有限公司的调查显示,舒洁自2008年起连续10年面巾纸销售额全球第一,品牌地位不言而喻。

纸巾的内部纤维结构是影响其触感的主要因素,结构蓬松则柔软性强,结构紧密则纸巾更为厚实,又重点反映在生产中的纤维配方、抄纸成形方式和起皱工艺等方面,舒洁在这些领域都处于行业领先水平,柔软度向来为市场之冠。舒洁采用独家Ultra Soft加柔配方,细且短的木质纤维占比较高,纸张内部间隙多,配合先进的起皱工艺,将纸面距离增大,长纤维像针线一样将其连接,整体纤维结构蓬松,手感柔软顺滑,接触皮肤也不会有强烈的摩擦感,经常擤鼻涕的感冒时期也可使用。

舒洁不像得宝有自己的种林场,原料需通过第三方购买,但所有产品均通过FSC认证,原料采自可持续生长树林。FSC认证是全球最高环保林木认证,要求不使用热带雨林、原始森林、基因改良树种,保证使用一棵树同时栽种四棵树,是衡量外国品牌实力依据之一。目前大多一线纸巾品牌都带有FSC认证标志,比起随意砍伐的小品牌不仅在环保方面更有建树,而且对自身生产能力也更有底气。

中国消费者对于面巾纸的要求是“身兼多职”,抹脸、擦手、清理桌面一种纸巾搞定最好,相比之下,美国消费者对于面巾纸的功用更局限于个人清洁,处理污渍会选择清洁力更强的厨房用纸。这也是舒洁在中国和美国产品布局上大相径庭的原因。美国版产品的亲肤感体验十分友好,尤其适合皮肤脆弱的婴儿。Trusted care tissues和Ultra soft tissues都是基本款,前者整体性能绝佳,在美国市场销量第一,后者柔软度表现突出,即使卸妆时代替化妆棉使用也毫无问题,两款均有立方盒、扁平盒、手帕款和钱夹款等多种包装,能满足多种场合需求。

功能性面巾纸是舒洁美国版一大特点,种类也属所有品牌中最多,如增加抗菌层的anti-viral++ tissues、为过敏人群准备的soothing lotioncool和cool touch tissues等。后两款均添加芦荟和维生素E,纸张柔软湿润,不易对鼻子周围皮肤造成伤害,cool touch tissues还通过人体温度激活独特的保湿剂,释放出清凉触感,感冒鼻塞时使用有“通鼻”作用。不过对于中国消费者而言,所谓功能性面巾纸仅适用于擦脸或擤鼻涕,追求实用性的用户更推荐基本款。

而中国版产品性能与美国基本款无差,足以应对一般清洁需求,但更注重外观设计、印花和香味,如马蹄莲盒纸、经典盒纸、卡通系列等包装或大方典雅,或有趣可爱。小熊印花系列和玫瑰加香迷你系列带有印花或香味,对追求生活情趣的人颇有吸引力。

舒洁进入中国市场多年,在香港和台湾市场知名度较高,在内地销量却不占优势,其中一个原因是定价较高,中国版单价在5-15元之间,美国版10-20元左右,鼻炎患者对亲肤感有更高要求的话,舒洁是不二之选。

11. 泉林本色抽纸¥59

泉林本色抽纸
韧性
柔软度
吸水性
★★☆☆☆
安全性
★★☆☆☆

泉林本色是本色纸领域的龙头,生产技术在业界处于领先水平,在环保和原料发展上对生活用纸行业变革起到推进作用。

泉林本色纸有两大卖点,一是以小麦秸秆为原料,秸秆纤维短小,优点在于不需要切碎植物纤维,众多评测中在掉屑方面上表现良好,但与木浆相比,秸秆纤维密度小,分子空间大,造成纸质薄而脆,用力一扯容易断裂分层,柔软度也不足。

另一大卖点是生产中不经过漂白过程,不添加柔软剂、湿强剂等,纸巾呈淡黄色,伴有麦香味。这点主要突出泉林本色的环保性和安全性,但就环保性而言,秸秆造纸比成熟木浆造纸对水资源的消耗还多上几倍。另外经过漂白、加入添加剂而不影响产品品质是企业实力的体现,如洁柔、维达等大多产品质量都能达到国标的最高级优等品,反而泉林本色刚刚在合格线以上一些。

泉林本色面巾纸根据场合设计不同包装的产品,如软式抽纸、盒装抽纸和钱夹手帕纸等,其中手帕纸带有星月夜梵高式底纹,颇有艺术感,而在纸质上并无差别。泉林本色价格与得宝、舒洁相当,单价接近5元,注重实用性的话性价比不高。值得一提的是,本色纸市场鱼龙混杂,部分低劣产品用色素染出“本色”,选购需谨慎。